Terwijl de wereldeconomie zich geleidelijk herstelt, ondergaat de fitnessindustrie een ongekende transformatie. Volgens het Global Report 2025 van de Health and Fitness Association (HFA) heeft de sector blijk gegeven van sterke veerkracht in bijna dertig markten. Ondanks uitdagingen zoals inflatie en tekorten aan arbeidskrachten blijft de lidmaatschapspenetratie stijgen en wordt fitness steeds meer geaccepteerd als een dagelijkse noodzaak. Uit het rapport blijkt dat 91% van de respondenten een groei van de sector in 2025 verwacht, terwijl 51,3% optimistisch is over de groei van het ledenaantal. Ondertussen hebben branche-evenementen zoals de HCM Summit 2025 wereldleiders samengebracht om de weg voorwaarts te bespreken, van een ‘identiteitscrisis’ naar het optimaliseren van een lang leven. Het American College of Sports Medicine (ACSM) heeft ook zijn jaarlijkse lijst met fitnesstrends vrijgegeven, waarbij digitale technologie bovenaan de lijst staat.
Wereldwijd rapport onthult: lidmaatschapsstijgingen, opkomende markten komen naar voren als hotspots
Het HFA Global Report, gebaseerd op gegevens van 175 bedrijven en meer dan 17.000 faciliteiten, schetst een uitgebreid beeld van de fitnessindustrie. Tegen 2024 wordt verwacht dat de gemiddelde omzetgroei 9,9% zal bedragen, de EBITDA-marges 23,6% zullen bereiken en de netto ledengroei 5,5% zal bedragen. Ondanks een sterke stijging van de populariteit van outdoor- en thuisfitness na de pandemie, keren consumenten terug naar fysieke clubs, waarbij een gevoel van gemeenschap en persoonlijke verbondenheid de belangrijkste drijfveren worden: 57% van de actieve consumenten zoekt de sociale aspecten van fitnesslocaties.
Regionale hoogtepunten zijn bijzonder opvallend: de Europese markt kent een gestage groei, met een penetratiegraad van 16,9% in Groot-Brittannië, 13% in Spanje en 13,8% in Duitsland. In Azië-Pacific heeft Australië een hoge penetratiegraad van 23%, terwijl India met slechts 0,8% een snelle groei doormaakt, aangedreven door het 'Fit India'-initiatief van de overheid. Latijns-Amerika wordt geleid door Smart Fit, met 4,8 miljoen leden. Het Midden-Oosten, waar landen als Saoedi-Arabië en de VAE profiteren van nationale gezondheidsinitiatieven, heeft een golf van biohacking en Pilates gezien. Noord-Amerika presteert sterk, met een penetratie in de VS van 24,9%. De omzet van de sector zal naar verwachting in 2025 45 tot 46 miljard dollar bedragen, met bijna 77 miljoen leden.
Het rapport belicht zowel uitdagingen als kansen: 50% van de nieuwe leden is binnen zes maanden lid en roept op tot verbeterde onboarding en persoonlijke service. Het clubontwerp ondergaat een aanzienlijke transformatie, waarbij de krachttrainingsgebieden toenemen tot 42% (vergeleken met de traditionele 20%) en de aerobe gebieden krimpen tot 12%. Opkomende trends zijn onder meer pickleball, dat de afgelopen drie jaar een groei van 223% heeft gekend in de VS, en Life Time is van plan om tegen het einde van het jaar 1.000 banen te bouwen. Bovendien zet de investeringshausse zich voort, waarbij Planet Fitness 800 miljoen dollar binnenhaalt en Equinox 1,8 miljard dollar, waarbij de nadruk ligt op een lang leven en de welzijnsbehoeften na de pandemie.
HCM Summit 2025: van crisis tot revolutie op het gebied van een lang leven
De HCM Summit 2025, die eind oktober in Londen werd gehouden, trok wereldwijde fitnessleiders aan. Het thema ging over de 'identiteitscrisis' van de industrie. Strategisch adviseur van Six Senses Anna Bjurstam opende haar presentatie met de woorden: "De fitnessindustrie wordt geconfronteerd met een identiteitscrisis", waarbij ze opriep tot een verschuiving van pure lichaamsbeweging naar gezondheidsoptimalisatie, met een lang leven als een nieuwe focus. Ze stelde vier bedrijfsmodellen voor een lang leven voor, waaronder longevity-clubs op instapniveau-niveau en geïntegreerde fitness-spa-medische centra, waarbij ze het Sparkd Brain Fitnesscentrum in Singapore en het aanstaande Six Senses Place in Londen als modellen noemden.
Tijdens de top werd ook gesproken over operationele efficiëntie en fusie- en overnamestrategieën. LifeFit Group CEO Martin Seibold deelde zijn ervaring met het consolideren van de Duitse markt, waarbij hij meerdere merken verenigde onder de merknaam Fitness First om de marketingkosten te verlagen en uit te breiden door middel van fusies en overnames. De Europese markt is gefragmenteerd, waarbij de twintig grootste exploitanten slechts 26% van de lidmaatschappen voor hun rekening nemen. VivaGym CEO Juan del Río onthulde dat de groep tegen het einde van het jaar meer dan 270 clubs zal hebben en leiderschap op het Iberisch schiereiland zal verwerven door overnames zoals Smartfit.
L Catterton-partner Marc Magliacano bood een beleggingsperspectief aan: de welzijnsmarkt is geen markt waarbij de winnaar- alles neemt-; Het succes ligt in het feit dat vertrouwde merken AI-ecosystemen integreren, zoals het EGYM-platform, dat fitness, herstel en voeding met elkaar verbindt. . 80% van de consumenten geeft prioriteit aan welzijn (een stijging van 30% ten opzichte van vorig jaar), terwijl vrouwen zich wenden tot kracht- en veerkrachttraining. Russell Barnes, CEO van David Lloyd Leisure, benadrukte 'premiumisatie', de lancering van 50 spa's, een omzet van £1 miljard en 820.000 leden.
Met name de 81-jarige presentatrice Angela Rippon verdedigde dans als een alomvattende training, daarbij verwijzend naar onderzoek dat aantoont dat dans beter presteert dan traditionele fitness en het uithoudingsvermogen, de coördinatie en het geheugen verbetert, wat vooral ten goede komt aan Parkinson- en kankerpatiënten. De top werd afgesloten met een nieuw HCM Invest-evenement, waarbij de top van 2026 gepland was voor 22 december.
